Generativ AI ændrer marketing fundamentalt og vil udjævne spillereglerne for marketingfolk og virksomheder i alle størrelser. I takt med at omkostningerne ved at skabe indhold falder til så godt som ingenting, vil alle – solomarkedsførere som små virksomheder – kunne producere indhold på niveau med Novo.
Glem alt om at skulle bruge et high-end bureau til den banebrydende kampagne eller den næste virale video. Med AI vil vi kunne skabe funklende markedsføringsmateriale, fra interaktive spil med historiske figurer til et bibliotek af kortfilm til din app. Du og jeg vil være i stand til at producere både i store mængder og høj kvalitet – video, billeder, avatarer, eller bots med en viden rigeligt stor nok til virkelig at kunne gøre en forskel. Og vi vil gøre det til en pris, der falder hurtigere, end du kan sige “overforbrug”.
Ved første øjekast virker det fantastisk, men det giver også problemer på slagmarken. Så snart et brand kommer foran med AI, vil alle andre være lige i hælene. Det er det samme gamle kapløb inden for marketing, men redskaberne er lige blevet meget skarpere.
Markedet vil generere en enorm mængde indhold. Forbrugerne vil blive overvældet af valgmuligheder, og kampen om brandgenkendelse vil blive endnu hårdere, uden garanti for højere konverteringsrater eller andet afkast.
Så hvad kan vi forvente?
Performance marketing er går i turbo. AI bliver sluppet løs og vil lave endeløse kreative kombinationer af indhold og kanaler, og i mængder, som du aldrig ville have drømt om.
AI-bots bliver sat løs, og de vil forvandle enhver chat til en legende let dialog, du ikke opfatter som påtrængende. Forestil dig, at du dropper spray-and-pray-reklamerne til fordel for skræddersyede samtaler, med en AI der præcist ved, hvad der står på din bucket-list. Den dag vil komme, hvor en AI bot kender dig bedre end din mor og kommer med anbefalinger, der rammer tæt på plet hver gang. Det handler ikke længere kun om markedsføring, men om at skabe kontakt på et 1:1-niveau, hvor du føler dig hjemme.
Så hvor ender det? Markedsføring, der ikke føles som markedsføring. Samtaler, ikke kampagner. I det store billede er det en vild tur fra billboards og broadcast til AI-drevne chit-chats.
Om du vil det eller ej, marketingrevolutionen er her, og nu bliver det personligt.